Top 3 des cadeaux et articles publicitaires pour 2021

« L’ère du stylo à bille, de la clé USB et compagnie est révolue ! » Non, bien sûr que non. Les articles publicitaires traditionnels ont eux aussi toujours leur raison d’être. Mais la question est : ces articles publicitaires remplissent-ils leur but ? Pour cela, il faut d’abord réfléchir à l’objectif concret que l’on poursuit avec ses cadeaux publicitaires. Nous avons évalué notre top 3 des cadeaux et articles publicitaires 2020/2021 selon les critères de notoriété de la marque, d’utilité, d’effet waouh, de coût et de durée de vie. À titre de comparaison, le grand classique des articles publicitaires est évalué selon les mêmes critères.

Si tu veux être « top of mind » auprès de ton public, le stylo à bille n’est probablement pas le cadeau publicitaire tout indiqué. Si en revanche tu veux encourager les gens à écrire à la main – ce qui, pour un fabricant de matériel d’écriture, a tout à fait du sens – alors oui, probablement. Rappelons-le : l’article publicitaire n’est pas bon ou mauvais en soi, c’est l’objectif qui lui est associé qui est déterminant. Comme il y a proportionnellement moins de fabricants de matériel d’écriture que de stylos à bille avec logo en circulation, nous te présentons ci-dessous notre top 3 des cadeaux publicitaires alternatifs et surtout innovants pour 2020/2021.

4 questions clés pour un article publicitaire efficace

Avec un cadeau publicitaire, une entreprise devrait avant tout chercher à rester positivement en mémoire auprès de son public. Pour cela, il faut que le cadeau corresponde à l’entreprise et à sa prestation. Voici les questions les plus importantes à se poser avant tout achat d’articles publicitaires :

• Le cadeau publicitaire transmet-il les émotions souhaitées à ton public ?
• La prestation de l’entreprise et l’article publicitaire vont-ils ensemble sur le fond ?
• Le cadeau a-t-il une utilité précise ? Résout-il un problème concret ?
• Est-ce que cet article publicitaire me ferait plaisir à moi (en me mettant à la place du public) ?

Si tu peux répondre oui à toutes ces questions, tu peux partir du principe que le cadeau ou l’article publicitaire vaut son investissement. Bref : l’achat finira par payer pour l’entreprise (effets positifs sur l’image et le chiffre d’affaires).

Pour les idées de cadeaux et d’articles publicitaires qui suivent, nous partons de l’objectif classique « se faire remarquer, être top of mind », sans tenir compte du secteur ni de la prestation de l’entreprise.

1. L’anneau de téléphone

Ce gadget tendance fait à coup sûr sensation, et pas seulement dans le cercle d’amis. Le smartphone est après tout omniprésent dans notre quotidien. Un anneau de téléphone n’est pas seulement un bel accessoire, il est avant tout tout simplement utile. Il facilite la prise en main sûre du smartphone, peut servir de support pratique (pour regarder des vidéos par exemple) et offre une expérience utilisateur nouvelle et amusante : des conditions idéales, donc, pour en faire un cadeau publicitaire innovant portant ton logo.

Une forte notoriété de marque

Beaucoup d’articles publicitaires classiques ont une durée de vie plutôt modeste. Mais une fois l’anneau fixé au smartphone, il reste en place la plupart du temps – et ta marque avec lui – et reste donc longtemps visible. Attention : les différences de qualité sont grandes sur ce produit. Avec une qualité médiocre, l’article publicitaire peut vite produire l’effet inverse (des smartphones cassés).

Évaluation de l’anneau de téléphone (comme article publicitaire avec logo)

1. Notoriété de la marque 2. Utilité

3. Effet waouh 4. Prix 5. Durée de vie

2. Le cache webcam

Qui ne les connaît pas ? Les Post-it colorés ou les bouts de ruban adhésif sur les portables dans les amphis. Pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple et bien plus élégant ? La solution s’appelle cache webcam.

Il s’agit d’un petit volet malin qui se colle sur la caméra du portable, de la tablette ou du smartphone. Il résout deux problèmes d’un coup : d’une part, c’est tout simplement plus joli, c’est permanent et cela évite l’usure des Post-it. D’autre part, la sphère privée est efficacement protégée. Le petit volet reste bien sûr toujours fermé, sauf pendant un appel vidéo : il suffit alors de le faire glisser.

Utile, abordable, innovant : l’article de diffusion idéal

Ce gadget convient comme article publicitaire bon marché non seulement parce qu’il résout un problème de façon innovante, mais aussi parce que ta marque y est très visible – et donc top of mind. Nous passons désormais un temps non négligeable devant un portable.

Autre grand avantage de ce cadeau publicitaire malin : l’emballage peut être personnalisé en même temps (chez Twing). Les entreprises placent ainsi leurs messages de manière optimale et livrent un produit entièrement pensé, dans leur propre identité visuelle.

Évaluation du cache webcam (comme article publicitaire avec logo)

1. Notoriété de la marque 2. Utilité

3. Effet waouh 4. Prix 5. Durée de vie

3. Le portefeuille ou porte-cartes

Certes, l’idée n’est pas une nouveauté mondiale. Bien réalisé, un petit portefeuille élégant ou un mini porte-cartes est un cadeau client (premium) idéal, et occupe donc notre 3e place des meilleurs articles publicitaires 2018/2019.

Cadeau publicitaire un peu plus cher, ce n’est pas un cadeau publicitaire classique. Pour certains secteurs – la sécurité ou la finance par exemple – il convient particulièrement bien comme cadeau client haut de gamme. Le mieux est de le remettre en personne dans une petite boîte cadeau, qui peut elle aussi être personnalisée.

Le marquage du logo est déterminant

Pour les occasions particulières, comme Noël, ce cadeau publicitaire personnel a quelque chose de très spécial. Il importe que le logo soit gravé avec discrétion. Sur un portefeuille surtout, un marquage trop grand peut rebuter. Le but est bien que le portefeuille soit réellement utilisé au quotidien et fasse plaisir au client pendant des années. Imagine le bouche-à-oreille positif autour de ta marque, et cela peut-être pendant des années.

Évaluation du portefeuille (comme article publicitaire avec logo)

1. Notoriété de la marque 2. Utilité

3. Effet waouh 4. Prix 5. Durée de vie

4. Le stylo à bille

En référence et à titre de comparaison, nous évaluons ci-dessous l’article publicitaire (toujours) le plus répandu et donc le plus apprécié, selon les mêmes 5 critères : c’est toujours le stylo à bille classique. #nohate

Évaluation du stylo à bille (comme article publicitaire avec logo)

1. Notoriété de la marque 2. Utilité

3. Effet waouh 4. Prix 5. Durée de vie

À propos de Twing

Twing s’est donné pour objectif de sauver le monde des mauvais articles publicitaires. Nous développons avec les entreprises les meilleurs cadeaux publicitaires. En savoir plus sur Twing.